首页资讯商务会员钢材特钢不锈炉料铁矿废钢煤焦铁合金有色化工水泥财经指数人才会展钢厂海外研究统计数据手机期货论坛百科搜索导航短信En
钢之家资讯
行情地图
现货报价
行情汇总
行情走势图
价格指数
钢市观察
每周综述
钢厂调价
出厂价格
计划检修
钢厂地图
市场库存
国内统计
进出口统计
曾文工作室
国际行情
期货专栏
全部
建筑钢材
中厚板
热轧
冷轧
型材
涂镀
电工钢
带钢
钢管
不锈
结构钢
优焊线
冷镦拉丝
工模钢
轴承弹簧
易钢云商
现货超市
供求快讯
供求专版
工程价格
商务助手
百家诚信
大宗物资
全国
上海
杭州
南京
无锡
济南
合肥
福州
南昌
广州
南宁
长沙
武汉
郑州
北京
天津
石家庄
太原
包头
沈阳
长春
哈尔滨
重庆
成都
昆明
贵阳
西安
兰州
乌市
宁波
厦门
青岛
唐山
安阳

江苏
浙江
安徽
江西
福建
山东
河南
湖北
湖南
广东
广西
海南
河北
山西
内蒙古
辽宁
吉林
黑龙江
云南
贵州
四川
西藏
陕西
甘肃
宁夏
青海
新疆
华东
华北
东北
中南
华中
西南
西北
2021年下半年家电市场商战释放两个变化
杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 银河白 https://www.steelhome.cn[钢之家 SteelHome] 2021-08-31 15:49:24[打印]A+ A-  +关注 
评论本文或转发至:
  随着家电产业每年最为关键的“铜九银十金十一”超级促销季开启,很多厂商于数月前便在一线市场上“厉兵秣马”行动起来:有的厂商启动“超级内购会”、有的厂商举行年度新品发布,还有的厂商则开启品促一体营销新活动。
  虽然经历了上半年家电市场的“跌宕起伏”和“波涛汹涌”,但家电圈注意到:一线市场上的大部分厂商并没有“偃旗息鼓”,更没有“士气低沉”,而是在逐步把握并洞察新一轮市场的变化规律和竞争节奏后,快速展开一轮轮的主动出击和亮剑。
  具体来看家电圈认为,下半年以及明年的家电市场竞争,正在呈现两大显著变化:一是,经营重心上,包括头部企业在内的厂商们,正在加速放弃对于单一规模化增长的诉求,转向一定规模基础上的销售额提升,正所谓要从“增量不增收”变为“量不增收入增”;二是,经营策略上,绝大多数的家电厂商们都在加速经营“量变到质变”的突破,其中最具代表性的变化,就是传统家电套购已经蔚然成风、而成套家电正在快速落地,未来一个阶段的“家电成套买”将会是潮流和趋势。
  当前,整个家电消费市场厂商争夺的主旋律,将不再是价格驱动下的规模化扩张,而是产品驱动下的经营结构性调整。不是要求企业放弃销售规模追求,而是现有规模下的主销产品结构持续性调整,推动中高端产品、高利润产品,以及套系化、成套化产品的销售比重稳步提升。
  过去大半年的家电市场上,已经走出一轮“量跌额涨”的新节奏。即传统的规模化底盘仍然存在,但想要在这一底盘基础上继续上涨,扩张,短期没有空间更缺乏突破口。所以,从最近一个月厂商的市场动作和产品策略来说,既有中高端新产品和精品的集体上市,也有多套系,以及全套系产品方案的推出。这正是厂商在一线市场“量跌额涨”的战略突破口。
  同时在这几年主要企业“去代理商和批发商”推动网批落地背景下,线下大量品牌直营商、经销商们,如今在“体验营销推高端精品、工厂直卖提升利润”的双重利好之下,也在积极改善自身经营场所、经营空间,提升用户的交互、沟通和体验度。这其实也在加速家电企业推动的“成套买”、“套系购”市场化落地。
  其实从今年上半年开始,以京东、天猫,包括苏宁易购为代表的主要零售巨头们,就已经在线上、线下两个平台同时展开一轮主营产品的战略转型变革,有的强化“推精卖高”,有的推动“时尚潮电”,有的则是直接“全员推高端”。特别是,最近一段时间以来,头部品牌的精品和潮品上市首发,都会选择线上电商平台。这从一个侧面表明,家电全员转型既是必然,也是未来趋势!

(采编: 钢之家资讯部 请勿转载 垂询电话:021-50585338 15001957631)

评论本文或转发至:
【免责声明】
本信息中的陈述、数据和观点,并不构成对任何人的市场操作建议或者投资依据,仅作参考。未经书面允许不得转载,引用请注明出处。

评论

>> 更多关于 家电行业 家电 的相关资讯
更多 >>>
更多 >>>
更多 >>>
更多 >>>
更多 >>>

您希望联系哪位客服?(单机选择)

==| 关于钢之家 | 联系方式 | 服务项目 | 服务报价 | 技术服务 | 在线订购 | 企业短信 | 会员注册 | 网站动态 | 诚聘英才 | 帮助中心 | 意见与建议 | 在线客服 | 我要纠错 |==